Dou新引力-2023抖音奢侈品行业白皮书-58页.pdf
本白皮书《DOU新引力——2023抖音奢侈品行业白皮书》由巨量引擎、抖音电商、巨量算数联合德勤中国发布，旨在分析中国奢侈品市场，解读中国消费者，解析抖音核心引擎优势及成功案例，为企业提供行业洞察、营销启示和电商策略。
核心内容包括：
**1. 韧性增长的奢侈品市场及消费者洞察：**
* 中国奢侈品市场在经历短暂下跌后预计2023年将继续领跑全球，以18%的增速驱动市场达到5,800亿元规模。
* 腕表、珠宝和箱包是中国市场增长最强劲的细分品类。
* 线上渠道突破、中坚力量迭代、本土战略推进和跨境消费复苏是中国市场四大重要变化趋势。
* 消费者更加成熟理性，取悦自我成为首要驱动因素，保值率更被重视。
* 线上内容平台成为重要信息渠道，用户对短视频和直播有更高要求。
* 抖音用户构建卓越的全链路生态体验，期待官方门店和专题社群。
**2. 抖音奢侈品势能洞察：**
* 抖音已从内容阵地发展为兼具内容、营销和生意的综合经营阵地。
* 用户势能、内容势能和电商势能是抖音核心优势，帮助品牌实现从营销到生意的增长。
* 抖音用户更年轻、圈层更广、消费力更强。
* 奢侈品行业声量在抖音持续走高，近三年搜索量级持续提升。
* 热门话题类型丰富，涵盖种草、创意互动、风格演绎、节日场景及大秀展览等。
* 抖音正成为高调性大事件的发声阵地，国际秀场引爆内容热度。
* 汇聚海量明星与时尚媒体，抖音具备完善的调性标签矩阵。
* 多元丰富的创作者构筑了抖音上有趣与品质兼具的达人矩阵。
* 真实、有趣、文化感知是捕获奢品人群注意力的关键。
**3. 抖音奢侈品行业新引擎：**
* 越来越多的品牌在抖音构建完整的生意阵地。
* 独有的奢侈品引力场营销模型助力品牌长效经营。
* 优质品牌环境和技术驱动精准匹配，精准兴趣内容推动长线价值。
* 存量用户运营与增量用户捕捉两手抓。
* 前沿科技加分内容创作，开创品牌独特虚拟体验（VR、AR等）。
* 全链路追踪带来更高效的营销，覆盖种草、线下转化、电商转化。
最后，白皮书总结了中国奢侈品市场未来的五大趋势：消费者礼遇需求加强、男性消费崛起、消费心态渐趋成熟、短视频种草更加主流及全链路生态兴起。
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