2023自有品牌案例报告-CCFA-202401.pdf
本报告是中国连锁经营协会（CCFA）对2023年中国商超自有品牌案例进行的分析和研究。报告旨在为零售企业提供自有品牌商品开发和实践的参考，内容涵盖了市场发展情况、企业实践案例、行业趋势和挑战。
报告首先指出，自有品牌在经济下行时期表现出增长态势，越来越多的中国零售企业开始重视自有品牌开发。报告分析了当前零售企业在自有品牌建设中面临的问题，包括商品采购和销售能力不足、组织管理不完善、以及缺乏清晰的品牌战略等。
报告详细介绍了十个具有代表性的企业在自有品牌商品开发方面的案例，包括唐久便利的饭团和烤肠、罗森中国的网红甜品、天虹数科的天优五常大米、永辉超市的生鲜自有品牌、元初食品的椰子水、盒马的冰醉小龙虾、伊藤洋华堂的“看得见的放心”品牌、山姆会员商店的Member's Mark葡萄酒、永旺中国的具有中国特色的自有品牌服装、以及Costco开市客的科克兰坚果。案例分析涵盖了生鲜、熟食、包装食品、酒类和服装等多个品类，并深入探讨了各个企业在产品研发、供应链管理、质量控制和营销推广等方面的策略。
报告强调，零售企业在开发自有品牌时，需要制定清晰的品牌战略、提供始终如一的价值主张，并建立系统化的质量管理体系。同时，企业需要尊重生产加工商，加强合作，实现共赢。此外，报告还提出了多种高效营销的建议，例如通过试吃、私域会员群和门店员工介绍等方式，传递自有品牌的价值和故事。
报告最后总结道，自有品牌的发展跨越了商业周期，零售企业应抓住机遇，回归零售本质，聚焦商品力，积极为顾客提供优质、高价值、高质价比的自有品牌商品。
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