数字社交圈里的白酒“新”消费——腾讯2021白酒行业数字营销洞察白皮书-TMI-202104.pdf
摘要 : 本文主要介绍了数字社交圈里的白酒“新”消费趋势。随着互联网科技和数字化工具的崛起，白酒行业也迎来了更为丰富和多元的使用场景，多个白酒领军品牌在近年来相继开启数字化征程。线上社交圈正成为白酒重要的交流场所，从触达、沟通、转化到交易，线上社交圈的影响力层层渗透、贯穿整体决策链路。白酒作为中国传统行业，相比啤酒、洋酒，白酒人群的年龄和地域分布上更为均衡，人群覆盖更广，同时白酒也在日常生活中扮演更为丰富的角色，社交属性更为凸显。此外，通过深入分析腾讯营销大数据，从年龄、地域等多个人群背景维度，分析白酒市场六类具备典型代表性的消费人群，以“消费者为中心”的思路能帮助白酒行业制定更精准的数字化营销策略。
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