天猫净饮行业趋势白皮书2021-阿里研究院-202103.pdf
这份净饮水行业趋势白皮书2021，由天猫、TMIC趋势发布、piphany灵感和阿里研究院共同发布，深入分析了净饮水行业的发展现状、消费者偏好、产品趋势以及未来展望。
**一、行业概览与市场扫描**
* **市场细分:** 净饮水市场主要包括生活用水净化和全屋用水预处理，以及饮水产品，产品围绕消费者需求进行升级。
* **细分品类:**
* 生活用水净化：厨下净水器、龙头净水器、滤水壶、花洒净水器。
* 全屋用水预处理：全屋净水器、前置净水器。
* 饮水机：饮水机（传统桶装水和管线机）、即热饮水机、茶吧机、气泡水机。
* **市场份额:** 生活净水产品是主要销售主体，全屋用水预处理市场潜力大。厨下净水器增长强劲，花洒净水器有增长趋势，前置净水器是全屋水预处理的“明星”品类。
* **产品扫描:** 净水产品的“个性化净水产品”和“整体预处理保护产品”。
**二、消费者透视**
* **高价值客群:** 25-49岁人群占比最高，且中高价格产品客群更偏向都市。
* **核心客群洞察:**
* **育婴族 (25-34岁):** 关注母婴健康与安全。
* **装修人 (18-39岁):** 关注净饮水效率。
* **品质家:** 关注水质口感。
* **使用场景:** “喝”净水仍然是主要场景，但“用”净水的需求增长明显。
* **喝净水：** 饮用水占比最高。
* **用净水：** 洗菜淘米、沐浴、洗漱等需求也在增长。
* **净化诉求:** 消费者核心诉求是“获得纯水”，但也关注口感、有益矿物质。
* **产品与品牌选购:** 装修人偏向平价国产品牌；品质家钟情进口品牌贵价产品；育婴族较为均衡。
* **关注功能点:** 智能监测、自选过滤级别、自动清洗、更快出水是消费者关注点。育婴族更关注水温调节与智能操控；装修人偏好免清洗，少等待的功能。
**三、产品与技术趋势**
* **产品颜色趋势:** 莫兰迪色、经典白色和深色系是多数消费者青睐。
* **产品设计趋势:**
* 简便操作(51%): 工业设计、智能化。
* 小巧轻便(34%): 压缩体积。
* 设计感(23%): 融入整体家居风格。
* **产品技术趋势:**
* 节能高效：延长滤芯寿命，降低废水比，提高净水速率。
* 功能增益：拓展水质矿化功能，护肤、养肤功能。
* 科技赋能：智能化，交互体验， IOT互联，数据监测。
* **饮水产品技术趋势:**
* 智能互联：智能化。
* 场景拓展：多样制水场景。
* 净化增益：净化后水质更健康。
**四、竞争与未来展望**
* **竞争格局:** 净饮水整体市场集中度不高，但在细分市场垄断程度差异较大。
* **价格段分析:** 中高端价格段增长迅猛，消费升级趋势明显。
* **营销指南:**
* 抓住主搜端口。
* 加强ePR建设。
* 重视社群和O2O建设。
* **未来展望:** 场景拓展驱动产品功能创新，复合化趋势明显，产品互联化升级，开启“智能家”未来。
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