2020双十一网络营销洞察报告-QuestMobile-202011.pdf
这份报告是 QuestMobile 发布的《QuestMobile 2020 年双十一网络营销洞察报告》，主要分析了 2020 年双十一期间互联网电商平台和广告主的广告投放情况，并探讨了消费者行为的变化。
**核心发现：**
1. **营销周期拉长，互动手段增多，新品牌崭露头角：** 双十一促销活动周期从预售、抢购到爆发，节奏更长，营销方式也更加多元。
2. **头部媒介广告投放增加，短视频平台崛起：** 整体互联网广告投放费用同比增加，头部媒介平台（如短视频平台）广告容量显著提升，成为广告主重点投放渠道。微信、抖音等平台的用户时长占比高，而短视频媒介的广告容量增长显著。
3. **投放节奏前置，创意素材投放密度集中：** 广告主投放节奏提前，为双十一预热，广告创意素材数量集中投放。
4. **消费者行为更理性，消费品仍是重点：** 尽管消费者消费更趋理性，但美妆、食品等行业品牌热度依旧很高。
5. **品牌商线上渠道多元，与电商平台合作更紧密：** 品牌商在线上渠道的布局更加多元化，并加强了与电商平台的合作，包括联合广告投放。
6. **高流量明星为品牌代言，助力双 11：** 明星 KOL 在双十一期间通过直播等方式参与互动，为品牌带来流量。
7. **头部电商平台孵化新品牌：** 电商平台利用自身数据和营销能力，孵化新品牌，并提供流量扶持。
8. **美妆行业表现突出，国货品牌受年轻用户喜爱：** 美妆行业广告投放力度大，新锐国货品牌受到年轻消费者的欢迎。
9. **食品饮品行业头部品牌强势，线上投放增长明显：** 食品饮品行业头部品牌集中度高，线上广告投放费用增长显著。
10. **家用电器行业，国内品牌投放优势明显：** 家用电器行业利用“降价”、“预售”等策略吸引消费者关注，投放渠道更倾向于信息流广告。
11. **广告主投放渠道更偏互动属性媒介平台：** 相较于 2019 年，广告主更倾向于在短视频和社交平台投放广告。
12. **国产品牌进入品牌热度图谱，受到更年轻用户喜爱：** 国产新品牌在年轻消费者群体中获得较高的关注度。
13. **实物消费线上转化集中爆发：** 消费品相关行业持续发力线上营销，集中投放趋势明显。
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