2023年轻男女消费报告-9页.pdf
这份报告探讨了年轻男女2023年的消费习惯。
**调查对象与背景：**
调查基于1567位消费者的反馈，其中男性占33.2%，女性占66.8%，涵盖了00后、95后、90后、85后、80后和80前不同年龄段。
**核心发现：**
1. **年龄与悦己消费：**
* 年龄越小，花在自己身上的开销越高，尤其是00后。
* 在同一年龄段中，女性比男性更舍得为自己花钱。
* 服装是当代男女的开销大头，但男性在数码和游戏领域支出更高，女性则在护肤、零食、美妆领域支出更高。
2. **虚拟消费：**
* 男性虚拟消费远超女性，已婚无娃的男性和已婚有娃的女性虚拟消费水平最高。
* 在打扮自己方面，男性消费较低，而女性消费略高。
* 00后男生打扮自己的花销超过同龄女生。
3. **种草方式：**
* 男性更信赖专业推荐，例如垂类领域博主的测评。
* 女性更容易被素人种草，例如个人博主和社交媒体。
4. **购物平台：**
* 淘宝、天猫仍然是主流购物平台，拼多多用户也在增加。
* 拼多多的主要用户是单身群体，抖音快手是已婚有娃群体的最爱。
5. **品牌与销量：**
* 男性更关注品牌和销量，女性更关注用户评价。
* 女性更倾向于选择包邮、运费险，寻求省钱之道。
6. **品牌偏好：**
* 女性对小众品牌支持度更高。
* 总体而言，支持国货的比例更高。
7. **购物习惯：**
* 男性购物更注重省事，倾向于快速决策。
* 女性购物更注重省钱，倾向于精打细算。
8. **报复性消费：**
* 女性报复性消费比例略高于男性。
* 越年轻的男性，报复性消费行为越多。
9. **存款意识：**
* 在同一年龄段，男性比女性的存款意识更强。
* 年龄越大，男性的存款意识越强。
**总结与启示：**
报告揭示了年轻男女消费的差异化趋势，包括悦己消费、虚拟消费、种草方式、购物平台、品牌偏好、购物习惯、报复性消费和存款意识等多个方面。这些洞察可以帮助品牌更好地理解年轻消费者的需求，制定更精准的营销策略。
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