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抖音电商图书行业研究报告-蝉妈妈-202310.pdf

摘要 : 《抖音电商图书行业研究报告》指出，近年来，中国图书行业面临着诸多困境，包括成本上涨、线下实体书店困境等。为了逃离这一局面，很多图书公司开始转向线上交易，并通过短视频、直播等方式进行营销。然而，直播营销方式的低价策略正在挤压图书行业利润空间。此外，图书行业还受到了台风造成的损失以及其他竞争压力的影响。然而，在这个困境中，图书行业也面临着一些机会，如有声书、儿童心理学、英语口语等赛道受到了宏观环境的托举。此外，图书行业更加注重营销内容的关联性，并且发现在读书日等相关热点时进行营销效果更好。整体而言，抖音电商领域的图书生态正在兴旺发展，但是行业低门槛和竞争激烈的属性也导致了一些竞争行为的出现，低价折扣的无节制使用是导致行业问题难以解决的原因之一。
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