全球市场百宝书_-_韩国.pdf
这份 TikTok for Business 出品的《全球市场百宝书：韩国篇》旨在帮助企业了解韩国市场，制定更有效的营销策略。
**核心内容包括：**
* **韩国市场概览：** 强调韩国是一个经济发达、技术创新、传统与现代融合的国家，具有独特的文化和消费习惯。韩国拥有高城市化率、高互联网普及率、积极投资理财的消费者，同时人口老龄化也带来新的机遇。
* **数字媒体格局：** 韩国的数字媒体格局以技术创新和互联互通为特色。韩国人使用智能手机时间长，本土供应商如 Naver、Kakao 等占据主导地位。数字营销和广告领域充满活力，移动广告快速增长。
* **消费者洞察：** 分析了韩国不同世代（婴儿潮一代、386一代、X世代、千禧一代、Z世代）的消费特点。强调消费者对性价比、体验、ESG 理念的关注，以及对健康和平衡生活的追求。
* **重点行业洞察：**
* **电商：** 电商市场持续增长，但增速放缓。移动端是主要渠道，配送和优惠是重要因素。先买后付模式兴起。直播电商成为新趋势。跨境电商受到对价格敏感的韩国人追捧。
* **游戏：** 韩国是全球第四大游戏市场，手游为主。玩家年龄偏大，社交性和观赏性是游戏的重要因素。付费玩家更愿意为晋级和奖励付费。
* **应用：** 非游戏应用在经济下行压力下逆势增长，金融应用支出排名靠前，健康和健身应用增速快。OTT 和短视频推动应用支出增长。
* **营销节点：** 介绍了韩国主要的节日和假期，并分析了这些节日对消费者行为的影响，为企业提供了营销机会。重点强调了家庭月、夏日假期等营销节点。
* **韩国 TikTok：** 韩国 TikTok 用户十分新潮时尚，对品牌内容感兴趣，广告接受度较高，容易做出购买行为。
**营销建议（干货）：**
* 使用可爱的角色和滤镜。
* 设计简单真实、易于参与的推广系列。
* 设计至少需要两人参与的推广系列。
* 与了解最新趋势和亚文化的本地创作者合作。
* 挖掘平台上的本地潮流趋势。
总而言之，这份报告为希望进入韩国市场的企业提供了全面的信息，包括宏观经济环境、消费者行为、媒体格局以及具体的营销策略，帮助企业在韩国市场取得成功。
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