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全球市场百宝书-越南.pdf

全球市场百宝书-越南.pdf

本TikTok for Business越南市场营销手册，旨在帮助企业全面了解越南市场，并制定有效的营销策略。

1. 越南市场概览:

  • 经济增长迅速，是消费增长的引擎。城市化进程加速，中产阶级壮大，城市消费潜力巨大。
  • 受中国文化影响深远，与东南亚其他国家有所不同。

2. 数字媒体格局:

  • 移动互联网普及率高，用户依赖手机上网，数字经济蓬勃发展。
  • 社交媒体和在线视频是主要数字消费方式，品牌应关注社交媒体和视频广告形式。

3. 消费者概览:

  • 消费者信心有所下降，更加节俭。但数字原生代是消费主力军。
  • 传统地域差异缩小，低线城市消费能力提升。
  • 本土品牌更受欢迎，ESG因素的影响力日益上升。

4. 重点行业洞察:

  • 电商: 越南是东南亚重要的电商市场，手机是主要购物渠道，但物流和支付是障碍。
  • 游戏: 越南成人玩家比例高，更青睐RPG和策略游戏。
  • 美妆: 经济复苏推动美妆市场增长，抗衰老和有机商品需求上升。
  • 电子产品: 智能手机销量引领市场增长，中国品牌占据主导地位。

5. 营销节点:

  • 越南主要节日包括新年(元旦和春节)、情人节、雄王节、国际儿童节、返校季、中秋节、国庆节、圣诞节。
  • Mega Sales特卖季是重要的购物节点，消费者喜欢促销优惠、便捷的在线结账流程和轻松的退货政策。
  • TikTok 是寻找节日灵感的首选平台，用户喜欢购买时装与配饰。

6. 越南 TikTok 用户画像:

  • 覆盖人数节节攀升，用户群体由女性和年轻人占主导，逐渐多元化。
  • 对网上购物兴趣高，参与度极高，也热衷于创作内容以及与品牌互动。
  • TikTok的内容丰富多样，涵盖娱乐、游戏、美妆等。

7. 营销干货:

  • 创意融入越南文化，紧跟潮流热点。
  • 全屏高清展示，简短有趣的视频搭配清晰明确的CTA，使用卡点动感音效。
  • 与本地创作者合作，通过娱乐体验与消费者建立联系。
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