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全球市场百宝书-泰国.pdf

全球市场百宝书-泰国.pdf

本TikTok for Business“全球市场百宝书”旨在帮助营销人员了解泰国市场，制定有效的TikTok营销策略。

1. 泰国市场概览：

  • 泰国经济在过去数十年显著发展，拥有7001万人口，曼谷是主要城市中心。
  • 人口结构趋于成熟，但也面临劳动年龄人口比例下降的挑战。
  • 旅游业是重要支柱，受跨境旅游限制放松、泰铢汇率低等因素刺激，未来可期。

2. 泰国数字媒体格局：

  • 互联网普及率高，数字化成熟度高，移动优先是主要特征。
  • 6120万互联网用户，85%人口占比。移动普及率高达98.8%。
  • 用户日均花费8小时6分钟上网，高于全球平均水平。
  • 用户对数字化未来乐观，消费领域也受影响。
  • 社交媒体是重要信息来源和购物平台，72%的用户每天花费至少1小时。

3. 泰国消费者概览：

  • 到2030年，90%人口将进入“消费阶层”。家庭规模日益小型化，单身消费增加。
  • 银发市场兴起，老年人线上消费比例不断提高。
  • 数字原生代在购物方面对社交媒体依赖性强，品牌需重视。
  • 女性消费者购买力强，关注“她经济”，品牌需迎合女性需求。
  • 消费者越来越关注商品对生态和健康的影响。
  • 依善地区是人口密度大的农村市场，农村消费者数字消费差距缩小，消费水平较高，值得关注。

4. 泰国行业洞察：

  • 电商： 逐渐成为首选，疫情加速渗透，所有年龄段都喜爱网购，关注物流和退货。消费者期待更紧凑的购物旅程，移动端是主要入口，社交电商是主流。
  • 游戏： 手机是主要设备，手游受欢迎，女性玩家偏好手游。泰国玩家消费意愿较高，认为自己对游戏上瘾。
  • 美妆： 受益于中产阶级壮大和人口老龄化，关注天然有机“药妆”，仍然青睐进口韩国美妆产品。
  • 3C： 消费电子市场持续上涨，创新是关键卖点，消费者注重性价比和数据隐私。可穿戴设备和5G技术是新趋势。
  • 应用： 东南亚重要市场，社交类应用增幅显著，移动支付普及，金融类应用潜力巨大。

5. 泰国市场营销节点：

  • Mega Sales（东南亚大促）：关键销售季，提早预热、促销预告和倒计时至关重要。
  • 泼水节：规模最大、最著名的节日，可用于推广防水产品等。
  • 中国春节：氛围浓厚，可借用中国文化元素，通过活动、内容和社区互动。
  • 圣诞节：也是重要节点，各购物中心都有活动，可通过品牌活动和品牌挑战赛推广。
  • 要点：内容要有趣娱乐、尊重当地文化规范。

6. 泰国TikTok：

  • 超过60%泰国人口活跃，内容多元，购物积极性高，
  • 要关注以下营销技巧：
    • 在3秒内抓住眼球，信息简短，要抓住当地原生趋势。
    • 采用泰式幽默，借助本地创作者，切勿触碰敏感话题，如政治、王室等。
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