火星文化&卡思数据李浩：数据驱动的蓝V运营方法论.pdf
摘要 : 本文介绍的是一种数据驱动的蓝V账号运营方法论，主要强调了品牌营销进入到流量运营新阶段，品牌需建立多维营销阵地，适应消费趋势的演变，消费者对品牌的忠诚度有所降低，需要通过多维内容营销阵地深入洞察消费者需求，将产品内容、品牌价值内容与消费者关系内容持续输出、优化，再造品牌价值内核，成功握手新时代的用户。此外，文章强调，短视频是流量枯竭时代的巨型流量洼地，品牌可在短视频平台建立自营阵地，链接“未来消费力”，具备低成本沟通增量和运营存量的双重价值。本文通过数据统计和火星洞察，深入分析了品牌营销传播阵地变迁，并介绍了短视频用户更年轻、互动意愿更强、更易于沟通说服等特点，更适合营销转化。
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