2024巨量引擎搜索广告营销通案（完整版）.pdf
摘要 : 本文主要介绍了抖音搜索和巨量搜索广告在促进商家生意增长和提升用户体验方面的重要性和作用。文章分为三个部分：
1. **价值篇**：强调抖音搜索作为全民生活入口和商家生意收口的双重角色。提到超过90%的抖音用户习惯在平台上搜索商家、商品和服务，搜索广告成为商家营销的必备手段。2024年，巨量搜索广告将推出新产品能力，帮助商家更高效地经营店铺和商品，提供精准营销和门店托管服务。
2. **应用篇**：介绍了“种搜一体”全链路体系，旨在推动商家经营的飞轮，并通过巨量搜索RANK增长方法提升生意效率。文章通过案例展示了搜索广告在电商、本地服务、线索获取和应用下载等不同场景下的应用。
3. **增长篇**：讨论了“种搜一体”策略如何推动经营增长，通过系统的方法论、案例展示和策略指导，帮助商家和品牌更深入地理解平台功能和搜索广告的实际效用。
文章还包括了来自巨量引擎搜索广告业务负责人杨康、麦当劳（中国）首席增长官何亚彬以及北大新闻传播学院院长陈刚的观点。他们强调了搜索在数字生活中的核心地位，以及巨量搜索在提升用户体验和商业价值方面的潜力。
整体而言，文章突出了巨量搜索广告在帮助商家实现更精准营销、提升用户体验和推动生意增长方面的关键作用。
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