2024巨量引擎搜索广告营销通案（完整版）.pdf
2024年巨量引擎搜索广告营销通案的核心在于“种搜一体，生意直达”，旨在帮助商家在抖音生态内实现更确定的增长。
**价值篇：** 抖音搜索已成为全民生活入口，9成用户有搜索习惯，日均搜索7次。商家可抓住这一流量入口，通过巨量搜索广告实现生意增长。巨量搜索具有品效拦截、流量增益、直接转化三大价值。
**增长篇：** “种搜一体”通过原生内容覆盖，搜索广告提效拓量，短链直达成交转化，将用户从种草人群更短链地转化为购买人群，实现生意直达。RANK增长方法通过更多人搜、更准响应、更好转化三大要素，帮助商家提升搜索收益。
**应用篇：** 巨量搜索连接电商、本地生活、线索/下载四大场景，针对不同场景和商家成长阶段提供差异化解决方案：
* **电商场景：** 强调在货架场增长，利用商品卡、托管等工具实现品效拦截、流量协同、直接转化。
* **本地生活场景：** 强调高效匹配精准用户，拉升到店核销率。通过短视频种草、直播互动和本地推广，提升门店人气和商品下单量。
* **线索/下载场景：** 强调精准匹配，提升有效成交率。通过优质图文素材、蓝海流量投放等策略，提升线索/下载规模和质量。
通案还详细介绍了关键词设置、精准内容创作、目标收益优化等方法，并提供多个行业案例，帮助商家更好地理解和应用巨量搜索广告。总而言之，巨量引擎旨在通过搜索广告，助力商家在抖音生态实现内容种草到成交的闭环，推动收入持续增长。
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