快手商业产品地图2021Q2（KA版）-快手-202106.pdf
这份文档是快手磁力引擎在2021年Q2发布的商业产品地图，主要介绍了快手平台上的广告产品及商业化能力，旨在帮助广告主实现全方位的营销目标。核心内容可以概括为以下几个方面：
一、平台概览及核心能力：
- 核心定位： 磁力引擎是快手商业化生态的核心，致力于提供数据赋能、用户互动、品牌增长的全方位解决方案。
- 核心优势： 流量全域触达、焕活粉丝势能、内容互动共创、转化经营沉淀、快系APP联动、数据智慧赋能。
二、核心产品介绍：
- 流量全域触达： 通过静态开屏、视频开屏、互动开屏等多种形式，实现海量曝光、精准触达、兴趣拦截。
- 静态开屏： 素材易于制作，适用于程序化投放，支持多种定向和监测。
- 视频开屏： 信息承载丰富，支持多产品内容传达，适合多媒体联投。
- 互动开屏： 通过趣味手势引导用户深度交互，增加趣味性和创意效果。
- 开屏首刷： 实现最大量用户的首次曝光覆盖，适合全行业。
- 开屏直跳直播间： 一键直达直播间，营造沉浸式互动体验。
- Eye-show/Feeds-show 直跳直播间： 强化直播间氛围，提升导流效果。
- 焕活粉丝势能： 利用磁力聚星、快代言、达人视频推广、品牌助推等方式，激发用户互动和品牌认同。
- 磁力聚星： 提供超20万达人储备和多种达人标签，助力品牌匹配和营销裂变。
- 快代言： 通过明星代言和原生内容破圈造势，激发用户互动和二次传播。
- 达人视频信息流推广： 达人PGC内容传递，精准触达更多目标人群。
- 快手粉条和品牌助推： 充分利用快手社区氛围，以原生形态助力内容的曝光与智能涨粉。
- 快手粉条-作品推广： 提升视频作品曝光度，强化品牌影响力。
- 快手粉条-直播推广： 提升直播间曝光度，促进用户转化。
- 内容互动共创： 通过挑战赛、魔表/快闪模板等，激发用户参与，提升品牌曝光和用户粘性。
- 快手挑战赛： 快速引爆传播声量，丰富内容挑战，打造品牌互动营销阵地。
- 魔法表情： 定制品牌专属权益展示，增加品牌趣味性。
- 快闪模板： 提供多种模板，降低合作成本，提升内容生产效率。
- 转化经营沉淀： 通过磁力金牛等平台，实现快速吸粉、高效引流、销量提振。
- 磁力金牛： 提供全域整合的电商营销投放平台，加速快手电商商家生意。
- 快系APP联动： 通过与一甜相机、快影等快系APP的联动，实现高甜少女、小镇青年等群体的精准触达。
- 一甜相机： 聚焦年轻女性用户，支持定制贴纸、跟拍等互动。
- 快影： 提供专业的视频拍摄、剪辑和效果制作工具。
- 数据智慧赋能： 通过磁力万象DMP和磁力增长CDP等，助力广告主实现数据驱动的营销决策。
- 磁力万象DMP： 增强品牌信息流优化Action的能力，提升广告主在营销后链路的转化效果。
- 磁力增长CDP： 助力广告主实现数据驱动的营销，实现品牌长效经营。
三、总结：
磁力引擎通过以上多维度的产品和服务，构建了一个完整的商业生态，帮助广告主实现从曝光、互动到转化的全链路营销。
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