保险营销观察报告：保险直播“带货”的现状、风险分析与未来研判-复旦+新快报-202008.pdf
摘要 : 本报告从保险直播的现状、风险和未来进行分析和研判。近年来，保险直播成为新兴的营销方式，各个保险公司通过直播平台争相推广其新产品。直播平台包括公域流量和私域流量。公域流量指的是通过获得第三方平台的流量引导消费者访问直播平台，私域流量则是企业自己获得的用户数据，在这个平台上直接进行营销。保险直播的出现使得保险销售模式发生了重大改变，产生了巨大的冲击力和潜在的风险。一些保险直播存在着营销误导和假冒伪劣等问题，引起了相关的监管机构的注意。另外，保险直播也存在一定的局限性，比如不能确切地了解消费者的需求和投保意愿等，但在新兴的互联网环境下，保险直播以其精准的投保人群拓展，可能成为保险业内主流的展业方式。因此，本报告旨在为保险业内提供关于保险直播的一些参考。
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