直播带货已成趋势、MCN流量模型加速人货场商业变现-新时代证券-20200527.pdf
摘要 : 这是一份关于MCN电商带货和广告营销的研究报告，报告认为MCN作为产业链的枢纽位置，在电商、广告和用户付费等方面都有较高的变现能力。直播带货依旧火爆，MCN切入直播电商市场有望持续受益，预计MCN总体市场规模为1190亿元。报告分析了愿景娱乐、无忧传媒、热度传媒、古麦嘉禾和华星酷娱的MCN案例，并总结出MCN的核心竞争力为内容制作能力、流量壁垒和供应链壁垒。报告认为MCN产业链有望在平台和行业扩张中持续性受益，在不断垂直细分的趋势下，MCN的拓展垂直类内容是发展方向之一。报告推荐跳出MCN，把握新流量下人货场的投资机会，并指出竞争加剧、合规问题、产品质量、盈利下滑等风险。
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