消费行业:重读与解构《第四消费时代》,中国的第三消费时代-德邦证券-20210307.pdf

摘要 : 费市场、强调品质和体验等。 ◆ 虽然一些日系品牌在中国取得了巨大成功,但不能片面地认为中国已进入第四消费社会,因为第四消费社会的标志是“无意义消费”,即强调为自我表达而消费,追求的是新奇、刺激、个性化的消费。现阶段,中国消费者更追求品质、体验、与品牌文化共情等消费价值,而非简单的扩大消费总量、降低消费门槛。 ◆ 因此,在未来的投资方向上,应关注消费品牌的品质、文化、营销和服务等方面的能力,重视消费品细分市场的开拓和产品升级,关注中国消费者价值观变化的趋势和未来发展方向。同时,要警惕日本第四消费社会的教训,避免无意义消费导致的消费疲态和社会问题。
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