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阿里妈妈-家电行业消费报告-体验经济时代的硬科技与软营销-2018.5-32页.pdf

摘要 : 本文探讨了流动时代的家电消费新趋势，强调了时空体验在消费者心智中的重要性。在这个时代，人们想要在家中获得一种高度掌控的“物”体验，即利用智能家居控制系统，让他们拥有对生活环境的控制权。同时，人们越来越注重“身”的健康绿动，因为生活的压力和高消耗的资源使他们需要一个健康和环保的居住环境。最后，“心”的独乐自在也是人们购买家电产品的心理需求。他们希望家电可以带给他们更便利、更舒适、更美好的生活体验。因此，随着消费者的需求变化，家电生产商需要在产品设计中注重体验和情感，从而获得更好的市场反响。营销方面，需要密切关注时机、人群和资源位置，强调贴近消费者需求的有效沟通与互动。从而实现硬科技和软营销的有机结合，提高品牌竞争力，引领消费趋势。
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