2023年Q1广告市场投放数据概览-CTR-202305.pdf
这份报告是CTR媒介智讯发布的2023年Q1广告市场投放数据概览，旨在分析中国广告市场的动态。
**一、市场整体表现**
* **市场规模：** 2023年Q1中国广告市场花费同比下降4.5%，但3月环比增长11.7%。
* **同比变化：** 2023年Q1的同比跌幅较2022年有所收窄，但仍未恢复增长。
**二、各行业广告花费变化**
* **TOP10行业：**
* 食品、饮料、药品、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等行业占据市场份额。
* IT产品及办公自动化服务、商业及服务性行业、交通等行业同比表现较好。
* **广告花费增幅TOP30行业：**
* 生活用纸、皮肤科用药、呼吸系统药、生活用纸、皮肤科用药、计生用品等行业增幅明显。
* **行业（中类）榜单：**
* 中国餐酒、保健食品、固体饮料、液体饮料等行业在2023年Q1的广告花费中排名靠前。
**三、各媒体广告花费表现**
* **电视：**
* 2023年3月电视广告环比上涨1.7%，同比下跌4.5%。
* 药品、食品、饮料、个人用品等是电视广告投放前列的行业。
* **广播：**
* 广播广告在2023年Q1同比下降，但3月环比有小幅上涨。
* 药品、食品、家居用品、酒精类饮品等行业在广播广告中占比较高。
* **电梯LCD：**
* 2023年Q1电梯LCD广告花费同比有明显增长，但增长趋势有波动。
* 药品、药品、娱乐及休闲、家居用品等行业在该媒体投放较多。
* **电梯海报：**
* 电梯海报广告在2023年Q1呈现同比下降趋势，但3月环比有所回升。
* 药品、娱乐及休闲、IT产品及办公自动化服务等行业在电梯海报广告中表现突出。
* **影院视频：**
* 影院视频广告在2023年Q1有较大幅度的同比下降。
* 交通、活动类、活动类、饮品等行业是影院视频广告投放的主要行业。
* **火车/高铁站：**
* 火车/高铁站广告花费在2023年Q1有所下降。
* 交通、家用电器、饮料、家居用品等行业投放较多。
* **机场：**
* 机场广告花费在2023年Q1呈现同比下降趋势，但3月环比有所回升。
* 酒精类饮品、交通、金融业、食品等是机场广告投放的主要行业。
* **地铁：**
* 地铁广告花费在2023年Q1呈现同比下降趋势，但3月环比有所回升。
* 邮电通讯、金融业、娱乐及休闲、个人用品等行业投放较多。
* **街道设施：**
* 街道设施广告花费在2023年Q1呈现同比下降趋势。
* IT产品及办公自动化服务、交通、商业及服务性行业、酒精类饮品等行业投放较多。
* **社区门禁：**
* 社区门禁广告环比呈现增长态势。
**四、各品牌广告花费**
报告还详细列出了各媒体广告花费TOP50品牌榜单。其中，各媒体表现突出的品牌包括：伊利、德佑、君乐宝、妙可蓝多等。
**五、总结**
2023年Q1中国广告市场整体表现较为疲软，但3月环比有所回暖。各媒体和行业的表现各有差异，表明市场正在缓慢复苏。品牌广告投放策略也需要根据不同媒体的特点进行调整。
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