2023中国互联网广告市场年度分析.pdf
本报告为易观分析发布的《中国互联网广告市场年度分析2023》，对2022年中国互联网广告市场进行回顾与分析，并对未来发展趋势进行展望。
**市场背景与宏观环境**
2022年，中国宏观经济受到疫情、外部环境等因素影响，GDP增速放缓，广告主市场信心有所波动。但随着年末疫情缓解及稳经济政策落地，广告主信心得到提振。政策方面，国家出台多项政策规范广告产业，推动行业高质量发展，并促进平台互联互通，加强数据安全管理。
**市场发展概览**
* **市场现状：** 广告市场收入规模低速增长，广告主预算缩减，但市场呈现回暖趋势。2022年广告市场规模超1.2万亿元，市场花费先下滑后回升。
* **广告主行为：** 广告主预算分配向长期价值、居家场景倾斜，居家场景增长显著，户外渠道受冲击较大。
**细分市场分析**
* **搜索广告：** 搜索广告市场保持稳定，生态枢纽价值凸显。头部互联网公司持续加码，广告主对内容生态搜索广告需求上升。
* **社交广告：** 社交广告市场规模增速放缓，视频化、圈层化、公私域联动和种草营销成为发展重点。
* **小红书：** 小红书加强种草能力，打通内容、营销及交易，促进内容种草后的交易转化。
* **短视频广告：** 短视频平台流量稳定增长，广告形式和媒体平台双增长。平台通过深耕算法、加速品效转化、丰富营销矩阵等方式提升品牌粘性。
* **长视频广告：** 长视频内容精品化，基于IP形成跨周期营销能力。
* **户外广告：** 户外广告市场整体受冲击，梯媒及数字化广告受青睐。
* **电商广告：** 电商广告市场实现韧性增长，社交电商及自播营销快速发展。阿里妈妈和拼多多广告收入增长。
**互联网营销新发现**
* **垂直媒体：** 垂直媒体平台放大内容生态及种草营销能力，促进平台商业化潜力。
* **母婴平台：** 母婴平台营销势能增长，以妈妈网为代表的平台持续巩固优势、放大营销价值。
* **营销创新：** 妈妈网案例，创新早阶人群营销和KOL营销，赋能品牌增长与转化。
* **元宇宙营销：** 元宇宙营销投入增加，结合数字人及数字藏品创新营销。
* **营销科技：** 媒体平台与品牌主加强数字化布局，加速拥抱营销科技。
**未来趋势洞察**
* **数字营销发展趋势：** 互联网广告异常流量严峻，需提升营销数据真实性和透明度。广告主将更关注降本增效和个性化服务。虚实融合营销、全渠道全触点营销将加速发展。
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