【QuestMobile】2022本地消费市场洞察报告.pdf
QuestMobile 2022 本地消费市场洞察报告核心内容总结：
本报告的研究时间为2022年7月，数据来源包括QuestMobile的移动互联网、用户画像标签、品牌、全景生态流量等数据库。本地消费定义为城镇人群基于当地商家的餐饮、购物、娱乐等日常生活方面的基本消费。
**1. 多方因素驱动本地消费需求提升，移动购物和生活服务成主要受益行业：**
* 疫情逐步好转叠加暑期到来，城市消费需求快速增长，生活服务和移动购物呈现明显增长。
* 线下消费线上化趋势增强，本地生活和生鲜电商用户规模两位数增长，同时带动外卖服务业务提升。
* “线上搜索预定+到店”与“即买即送”成为都市用户本地消费的主要方式，各相关行业随城市社会环境变化呈现波动，满足不同状态下都市人群的消费需求。
* 一二线城市35岁以下人群是本地消费主力，线上中高消费能力较强。
**2. 都市居民消费随暑期到来活跃度再度高涨：**
* **2.1 生鲜电商与外卖服务：**
* 社区消费以日常饮食为主，生鲜采购和外卖满足日常餐饮需求。
* 生鲜电商受环境影响，各平台用户规模有一定波动。
* 居民对生鲜消费品牌覆盖面较广，涉及速冻、水产、农产等多个领域。
* 外卖服务行业TOP平台普遍增长，用户流量以小程序渠道为主。
* 中式快餐因其餐饮形式更方便外卖配送，受到广大都市人群欢迎，多家连锁品牌用户规模有所增长。
* **2.2 本地生活娱乐消费：**
* 本地生活头部平台通过全景流量渠道矩阵，实现用户服务和流量留存。
* 本地生活平台用户流量来源多样。
* **2.3 城市近郊出行：**
* 远途出行受影响下，城郊旅行成为旅游热点，带动旅游平台用户增长。
* 国内头部主题乐园也迎来流量高峰，客群以周边城市居民为主。
* **2.4 新兴娱乐形式：**
* 城市经济活跃带动新兴娱乐形式产生，用户热潮从一二线城市向三线及以下城市蔓延。
* 不同娱乐形式的关注用户存在差异，但多数为35岁以下年轻群体。
* 各行业品牌通过产品联名、赛事赞助等方式引流热度。
**3. 各大行业加速布局本地生活领域，挖掘都市消费市场价值：**
* 各行业平台基于自身优势跨界布局本地生活领域，扩大业务服务范围。
* **3.1 本地生活平台跨界：** 地图导航、在线旅游与本地生活平台协同；
* **3.2 电商平台：** 依托产品体系，打通全链路；
* **3.3 短视频平台：** 打造本地生活服务体系；
* **3.4 社交平台：** 缩短用户决策路径。
* 快手不断加强本地生活业务拓展，与旅游、快递等平台合作，实现流量获取与变现。
* 小红书作为用户生活分享平台，商家可实现高效的潜在用户触达及闭环消费转化。
* 豆瓣本地生活服务主要为到店O2O模式，小组讨论的强社交属性有助于缩短用户决策路径，提升口碑。
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