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【QuestMobile】2022闲置经济洞察报告

【QuestMobile】2022闲置经济洞察报告

该文档是QuestMobile发布的《QuestMobile2022闲置经济市场洞察报告》。报告分析了中国闲置经济市场的发展现状、用户画像、行业特点以及未来趋势。

核心观点如下：

  • 市场概况： 在数字经济和循环经济政策的推动下，线上闲置商品交易市场蓬勃发展。线上线下闲置市场逐渐融合，形成了新的生态。移动购物是流量最高的行业。

  • 用户画像： 闲置市场用户主要集中在25-45岁，一二线城市。

  • 平台分析：

    • 闲置电商： 头部平台通过多渠道布局（App、微信小程序、支付宝小程序等）满足各类用户需求。综合性平台（如闲鱼）用户偏年轻化，垂直平台（如转转）更吸引年长用户。闲鱼通过打造社区来增加用户粘性。转转等专注于3C数码回收的平台，随着用户换机需求的增长而受益。用户倾向于使用多类平台辅助交易，在交易达成前使用社交APP寻找交易对象，在交易达成后使用快递物流APP完成物品送达。
    • 汽车交易： 受芯片稀缺等因素影响，二手车市场需求增长，线上二手车交易平台为用户提供信息获取和达成交易的便捷渠道。汽车电商平台整合零散的个人卖家信息，买家逐渐养成线上信息收集、线下门店提车的交易方式。租车平台流量集中在支付宝小程序，芝麻信用功能为用户提供信用担保和押金减免。分时租赁平台用户活跃时段平均，长短租平台用户在取车时段使用更多。
    • 房产交易： 房产交易平台加强对APP的布局，瞄准新中产和Z世代用户。多功能综合性平台（如安居客）受众更平均，快捷租房平台（如自如）更受年轻都市人群的青睐。

  • 未来趋势：

    • 头部平台之间加强联动合作，达人、直播将进一步推动闲置市场发展。
    • 更多头部互联网平台加码布局，为闲置市场带来新增量，直播化成为未来发展新趋势。
    • 短视频平台进军二手电商，通过视频化、直播化与头部平台形成差异化竞争。
    • 二手商家注重培养达人，建立信任，以缓解信任危机。

  • 营销建议

    • 闲置交易平台加强与抖音、快手中明星大V的合作，通过“达人同款”激起用户使用热情
    • 房产交易平台更注重多渠道均衡投放，扩大搜索覆盖面
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