2023年海外手游市场洞察 -202308-.pdf
这份报告是 Sensor Tower 发布的 2023 年海外手游市场洞察报告，主要分析了 2022 年至 2023 年 6 月期间 App Store 和 Google Play 渠道的海外手游市场表现。
**市场整体概览**
* **下载量回升：** 2020 年海外手游下载量增长 34%，2023 年上半年下载量超过 265 亿次，呈上升趋势。
* **内购收入增长：** 2020 年海外手游内购收入增长 28%，达到 645 亿美元，2023 年上半年收入为 309 亿美元，预计全年仍高于疫情前水平。
* **中国手游表现：** 中国手游海外内购收入超过 150 亿美元，占海外手游总收入的 24%。超过 50%的收入来自排名前 30 的手游。
* **主要市场：** 美国和日本是海外手游收入最大的市场，两国市场手游吸金 180 亿美元，占海外总收入的 57%。
* **热门品类：** 街机和解谜手游下载量最高，RPG 和策略手游内购收入最高。
**热门品类表现**
* **RPG 和策略手游：** RPG 和策略手游在海外市场表现突出，2023 年上半年，RPG 手游收入超过 75 亿美元，策略手游收入突破 50 亿美元。
* **收入增长趋势：** 解谜、体育和桌游在海外市场收入显著增长，棋牌、模拟手游收入小幅回升。
* **成功率：** 海外市场内购收入超 1 千万美元的手游超过 600 款，其中 RPG 和解谜手游最多。RPG、策略和棋牌手游的成功率最高，均为 16%。
* **中国手游出海：** 策略手游出海收入领先，2023 年上半年收入超 28 亿美元，占比 38%；RPG 手游紧随其后，占比 27%。
* **市场表现：** 中国策略手游在美国和日本市场表现突出，RPG 手游在日本和韩国更受欢迎。
**重点市场分析**
* **美国市场：** 点点互动旗下末日题材新游增长显著，点点互动游戏《Whiteout Survival》和《Frozen City》增长突出。
* **日本市场：** 米哈游的《原神》和《崩坏:星穹铁道》成功会师出海手游 TOP5。
* **韩国市场：** 多款 RPG 新游表现强劲，三七互娱 MMORPG 出海新游《데블M》表现突出。
**案例分析：Whiteout Survival**
* **游戏概况：** 点点互动开发的策略手游，以冰雪末日为题材，融合生存策略、建造、放置等玩法。
* **市场表现：** 2023 年 2 月推出以来，收入持续增长，全球收入突破 7500 万美元，韩国和美国是收入最高的市场。
* **增长冠军：** 成为后末日题材手游收入增长冠军，预计全年收入将突破 10 亿美元。
* **用户画像：** 留存率高，女性用户比例领先竞争者。
* **推广策略：** 广告素材多样化，采用多种策略吸引用户。
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