2023年东南亚手游市场洞察报告-SensorTower-202304.pdf

这份Sensor Tower的报告深入分析了2022年至2023年第一季度东南亚手游市场在App Store和Google Play的表现,并聚焦于中国手游在东南亚市场的机会与策略。
**市场概况:**
* **下载量:** 东南亚手游下载量持续增长,贡献全球手游下载量的15%,安卓平台占据主导地位。印尼是下载量最大的市场。
* **收入:** 经历了快速增长后,东南亚手游收入在2022年有所回落,但在2023年第一季度显示出复苏迹象。泰国是收入份额最高的市场。
* **品类:** 策略类游戏收入最高,MOBA和4X策略类游戏表现突出。
**中国手游表现:**
* 中国手游在东南亚市场表现强劲,2021年收入接近10亿美元。
* 《Mobile Legends: Bang Bang》 是中国手游出海东南亚市场的领头羊,蝉联收入冠军,同时也是下载增长冠军。
* 沐瞳科技、米哈游等中国发行商在东南亚市场收入榜上名列前茅。
**案例分析 - 《Mobile Legends: Bang Bang》:**
* 通过持续的电竞赛事布局,快速扩大全球影响力。
* 注重广告素材本地化,提升用户接受度。
* 游戏类别为中度游戏、品类为策略、子品类为MOBA游戏。
**总结重点:**
* 东南亚手游市场依然充满潜力,但竞争激烈。
* 安卓平台是主要市场。
* 策略类游戏是最赚钱的品类。
* 中国手游在东南亚市场有显著优势。
* 本地化是成功的关键。
这份报告为希望进入或扩大在东南亚市场份额的中国手游发行商提供了宝贵的参考数据和策略指导。
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