2024年奢侈品牌礼赠品分析报告-骏飞-20240708.pdf
摘要 : 深圳骏飞发布的《2024年奢侈品牌礼赠品分析报告》深入分析了奢侈品行业及其消费人群。报告指出，尽管全球经济下行，奢侈品消费额却有所回暖。中国消费者对奢侈品的需求增长，主要受家庭可支配收入增长、乐观的未来预期、年轻消费群体的涌入以及社交场景的多样化等因素驱动。
报告特别关注了Z世代和千禧一代，他们作为奢侈品消费的新兴主力军，对品牌价值观的匹配和体验有较高要求，但品牌忠诚度相对较低。年轻消费者更倾向于购买能够满足心理需求的奢侈品，如朱迪所述，年轻女孩对涨价且长期缺货的经典款小型皮包有极高需求。
中国奢侈品消费者普遍年轻，且首次购买奢侈品时年龄低于30岁。市场的核心重度客群虽然只占11%，却贡献了40%的市场规模。二线及以下市场庞大多元，贡献了约50%的市场规模。消费者人群细分为高奢鉴赏家、认同追求派、时尚弄潮者和新兴尝鲜党，各具特色。
报告还分析了Newmoney和Oldmoney的消费心理和行为。Newmoney人群开始向Oldmoney风格靠拢，追求低调奢华，培养高贵气质，这反映在无logo产品的流行和印花服装销量的下降上。中国消费者，尤其是Newmoney，为了显得更有内涵，外在表现上向Oldmoney靠近，但实际上仍带有显摆心理。
整体来看，深圳骏飞的报告揭示了奢侈品行业在中国市场的现状和趋势，为奢侈品牌礼赠品的策略制定提供了深入的洞察。
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