2022年天猫企业经营方法论：拥抱未来，服饰品牌DTC制胜之术-贝恩x天猫-202209.pdf
摘要 : 本文主要介绍了2022年服饰品牌如何通过DTC解决方案拥抱新常态的趋势，以及中国服装企业面临的五大趋势。在慢增长的新常态下，服装行业壁垒低，同质化竞争待突破，品牌定位的抉择十分重要，消费者互动与体验的提升也是必不可少的。同时，中国逐步步入老龄化社会，三四线城市成为人口发展主力，结构变迁对消费者洞察能力提出新要求。服装企业需要回答“究竟设计给谁穿?”的问题，不同代际人群对于穿衣时尚的理解不尽相同，品牌定位也需要随之调整。服装企业在面对不同的消费者群体的时候，需要采用全新的增长手段，同时也需要关注自身的经营模式和设计理念，才能在新的营销格局下抢占市场份额。
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