36Kr-2022年技术赋能DTC营销研究报告-33页.pdf
摘要 : 随着新消费时代的到来，传统的中心化平台营销成本不断升高，推动商家探索更加直接有效的营销模式，DTC营销应运而生。各类技术的成熟和物流、支付等基础设施的不断完善，为DTC营销模式的落地应用夯实基础。本研究报告介绍了DTC营销的概念及研究范畴、发展历程、发展背景及市场规模，并深入分析了DTC营销各环节的优化和典型案例。在技术的赋能下，营销前、中、后端各环节均实现了优化，实现了营销效果的不断提升。未来，DTC营销有望在各环节实现数据化，助力商家实现经营决策的调整，并推动商品向个性化及定制化发展。DTC模式也为出海企业带来新机遇，为行业带来了高速发展，预计2021年到2024年期间，我国DTC营销行业年复合增长率有望达到21%。
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