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带你看以油养肤行业分析报告-解数咨询-202208.pdf

摘要 : 本报告以油养肤行业分析，内容包括行业趋势、竞争趋势、热卖单品分析和用户特征等方面。从数据来看，以油养肤市场呈现上升趋势，但季度和月度销售额会受到各种因素影响。在竞争方面，TOP10品牌市占率超过50%，存在多寡头现象，同时国内品牌在价格和品类上优势逐渐增强，挑战着国外品牌的市场份额。热卖单品中，主要以水感、保湿、清洁净澈为主，面部精华则主打修护、抗老、养肤。核心人群以18-24岁女性为主，品牌和品类词的搜索词中存在明显差异。逐本品牌的店铺核心放在卸妆类目上，其次是精华油，流量和成交主要依靠淘宝客和手机淘宝直播。社媒方面，逐本微博每日有动作，主要集中在大促前后，而逐本小红书则以图文类笔记为主，主要投放护肤和美妆合集类笔记。
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