DPA-动态落地页 产品手册.pdf
这份 DPA（动态商品广告）产品手册，主要介绍了如何利用 DPA 和基木鱼平台，为广告主打造免费、便捷、智能的落地页解决方案。
**核心优势：**
* **行业案例：** 针对零售、房产、汽车、内容等不同行业，提供定制化模板，强调核心卖点，提升 CVR（转化率）。
* **分行业模板特色：** 商品类可划价、视频类可自动播放（WIFI 下）、内容类可阅读正文。
* **三大“杀手锏”：**
* 前后联动能力：落地页商品与前链创意商品一致，提升相关性，促成转化。
* 商品推荐能力：结合百度人群画像，增强商品推荐算法，提升点击率。
* 深度端能力：实时嗅探、断点续传、延迟唤醒，提升转化率。
* **对比自建落地页：** 动态落地页降低成本，提高效率，解决自建落地页设计、开发、维护的难题。
**核心流程：**
1. **准备工作：** 准备好商品库，搭建 DPA 计划。
2. **操作入口：** 通过 www2.baidu.com 进入基木鱼，或在投放端新建动态落地页。
3. **新建站点：**
* 新建站点入口：在基木鱼新建站点。
* 我的站点：创建空白单页或选择行业模板，填写站点名称。
4. **编辑组件：**
* 选择动态组件（如：图文商品、视频商品）。
* 拖动到操作区。
* 编辑组件信息：选择商品来源，商品目录；配置标题、图片、价格、描述、标签等。
5. **添加安装包（App）：**
* 为应用配置下载按钮，添加 IOS 和安卓应用的下载链接。
* 安卓安装包极速下载：填写渠道名、安装包链接，选择分类，上传隐私协议、版权证明等信息。
6. **保存预览投放：** 预览落地页，复制链接用于投放。
**转化链条：**
* 展现 - DPA（搜索/信息流）- 落地页（动态落地页，DPA + 基木鱼）- OCPX（转化）。
**其他：**
* **附件 1：** 百度商品中心操作手册。
* **附件 2：** DPA 内落地页使用操作流程。
* **投放使用：** 提供了信息流 - 动态落地页投放使用的详细步骤，包括 OCPC 和 CPC 转化模式下的创意设置，以及搜索商品计划中的单元和创意设置。
总而言之，该手册旨在帮助广告主利用 DPA 动态落地页，提升广告投放效果，实现更高效的转化。
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