短视频行业深度：快手，全民开“屏”时代的万花筒-安信证券-20201203.pdf
摘要 : 本报告对快手短视频平台进行了深度解析。短视频已成为主流内容消费，快手利用算法和技术打造去中心化社区，以社交基因塑造独特的商业生态。快手通过流量分配打造社区内用户关系平等、亲近、信任，同时引入“基尼系数”抑制流量倾斜。快手凭借用户端和内容端的积累与发展，进一步形成了高黏性的私域流量和亿级规模的公域流量，并围绕这两类流量构建出独特的商业化体系。直播打赏是其稳固基本盘，广告业务公域流量价值挖掘已见成效且展现较高增速，直播电商业务最具潜力。未来，快手直播电商业务进一步发掘发展潜力或将从提升货币化率与完善交易闭环两方面入手。
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