亚洲消费者研究2024-罗兰贝格-202412.pdf
摘要 : 2024年亚洲消费者研究报告揭示了亚洲消费市场的复杂性和增长潜力。亚洲消费支出预计在2024年将达到16万亿美元，占全球市场的27%，其中中国将贡献60%的增长。亚洲各国经济前景差异显著，GDP增长率高于3%的国家市场情绪更为乐观。亚洲消费者普遍关注食品、非酒精饮料和家居用品，而中国消费者更看重服装、鞋履和休闲活动。预算意识强烈，价格和收入是购买决策的关键因素。可持续和健康生活趋势明显，奢侈品消费意愿下降。网络零售和移动支付因便利性、个性化和安全卫生体验而蓬勃发展。消费者在购买奢侈品和快消品时最看重产品质量，其次是国产产品的偏好和可持续发展资质。亚洲消费者偏爱本土品牌，发达亚洲地区品牌代表品质，中国品牌在可负担性方面领先，韩国品牌则被视为时尚潮流。罗兰贝格的调查覆盖了中国、印度、日本、韩国等9个亚洲国家的3000名消费者，提供了对未来两年消费模式的预测和战略见解。
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