2024腰部达人成长研究-克劳锐-202407.pdf
摘要 : 2024年克劳锐指数研究院发布的《腰部达人成长研究》报告指出，随着达人营销市场规模增速放缓，品牌开始更加注重投放的精细化和转化效果，腰部达人因其数量增长和内容创新性成为品牌营销的新宠。报告强调，腰部达人是平台生态和内容供给可持续发展的关键，他们数量的增加为市场提供了更多选择。小红书、知乎和B站的腰部达人数量增长尤为显著。短视频和社区/社交平台的腰部达人主要与快消和流量行业合作，而知乎和B站的腰部达人则擅长与长决策周期品类合作。腰部达人的成长窗口期为4至7个月，平台需要在此期间发掘并培养他们，以避免潜力达人流失。报告还提供了各平台腰部达人的定义和互动量说明，以及2023年主要社交平台万粉以上创作者规模的增长数据。
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