2024腰部达人成长研究-克劳锐-202407.pdf
这份报告主要聚焦于2024年腰部达人在各大平台（抖音、快手、微博、小红书、知乎、B站）的成长研究，核心要点如下：
**一、腰部达人的规模与趋势**
* **创作者规模增长，但增速放缓：** 尽管万粉以上创作者数量持续增长，但整体增速有所放缓。
* **腰部达人占比提升，头部资源稀缺：** 腰部创作者成为重要力量，头部创作者资源依然稀缺。
* **各平台腰部达人数量均有提升，小红书、知乎、B站增长显著：** 各平台腰部达人数量较2022年均有所增长，其中小红书、知乎和B站的涨幅尤为突出。
* **腰部达人涨粉与互动表现：** 腰部达人涨粉能力普遍优于大盘均值，互动量也较高。
* **创作类目集中：** 腰部达人创作类目集中于时尚、美食、游戏等，这些类目是腰部达人的创作重点。
**二、各平台腰部达人能力解析**
* **抖音：**
* 粉丝量变化喜忧参半，掉粉达人占比高。
* 超1/5的活跃腰部达人能够保持平均日更的内容输出频率，内容发布量较高。
* 生活记录类、美妆和时尚内容创作集中度较高。
* 超7成腰部达人布局内容挂链和直播，3C电器和食品饮料是高频合作行业。
* **快手：**
* 超4成快手腰部达人收获粉丝增长。
* 快手活跃腰部达人粉丝黏性开始显现，粉丝量级分布均匀，用户互动深入。
* 游戏、幽默搞笑是热门创作内容。
* 超半数快手腰部达人开设小店，以电商行业合作为主要商业方向。
* **微博：**
* 微博腰部达人粉丝量变化集中于±10万以内，部分达人掉粉较多。
* 8成以上微博腰部达人保持活跃，平均每天发布3条内容。
* 美妆类是热门内容。
* **小红书：**
* 近7成小红书腰部达人粉丝量保持良好增长势头。
* 小红书腰部达人偏爱输出视频笔记。
* 家居家装类是集中度较高的内容。
* 超半数小红书腰部达人有过商业合作，美妆、食品饮料等行业偏爱视频笔记。
* **知乎：**
* 知乎腰部答主关注者呈现良性增长趋势。
* 知乎腰部答主专业性强，内容评赞比高。
* 家电数码、汽车、食品饮料创作集中度高于大盘。
* 超8成腰部答主有过商业化合作，IT/3C/家电、电商、汽车等是高频合作行业。
* **B站：**
* 超7成哔哩哔哩腰部达人粉丝增长。
* 哔哩哔哩腰部达人每周平均发布约2条内容，单条播放量高。
* 游戏、动漫仍是创作重点。
* 四成哔哩哔哩腰部达人近半年有行业合作，电商平台是高频合作对象。
**三、腰部达人发展特点观察**
* **特点一：**创作以生活记录起步，精细化产出主题策划，最终目标是形成规范生产、实现商业化。
* **特点二：**腰部达人成型窗口期在4~7个月，在单一平台获得突破后选择重点发展。需要在此周期内发掘潜力，打造原生属性，避免流失。
* **特点三：**腰部达人为垂直品类增加投放选择，也成为创意破圈新选择。
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