Morketing研究院：营销数字化转型实践白皮书.pdf
这份营销数字化转型实践白皮书由 Morketing 研究院与亚马逊云科技合作完成，深入探讨了当前企业营销数字化转型的现状、挑战、解决方案和未来趋势。
核心内容概要：
I. 现状与挑战：
- 宏观背景： 数字化转型已成为国家发展战略，政策支持和基础设施建设为数字化转型铺平道路，但数据安全和合规也带来新挑战。
- 行业环境： 流量红利衰退，精细化需求提升，消费者需求趋向多元，碎片化信息时代捕获用户心智难。
- 企业视角： 数字化转型应从营销切入，服务于业务目标，最终实现智能化营销。
II. 调研与洞察：
- 营销数字化企业画像： 涵盖B2C、B2B和D2C等多种类型的企业。
- 洞察：
- 企业对营销目标信心普遍不足，但仍积极拥抱数字化转型。
- 精准营销是企业数字化转型中的优先目标。
- 营销数字化转型落地面临挑战，需要借助外力支持。
- 云平台承载营销数字化成主流，公有云占据较大比例。
- 云平台帮助企业维稳推进营销数字化。
III. 解决方案：
- 难题与解决： 针对数字化进程中的难题，如数据壁垒、精准匹配、安全合规等，提出云平台利用技术赋能企业的解决方案。
- 湖仓一体： 湖仓一体技术打破数据壁垒，实现数据整合。
- 人工智能： 人工智能带来精准洞察，优化营销决策。
- 开放的数字化体系： 打造开放的数字化生态，与合作伙伴协同。
IV. 趋势与展望：
- 数字化转型将持续爆发，营销数字化是企业的必选项。
- 数字化将向“数智化”发展，更关注消费者体验。
- 云计算平台将成为数字化营销平台的重要选择。
- 营销数字化生态系统将逐渐显现，实现生态协同。
V. 案例实践：
- 提供了多个品牌方的典型实践案例，涵盖了资产数字化、数据联动、数据整合、运营数字化等多个阶段，展示了亚马逊云科技如何通过云平台服务赋能企业营销数字化转型。
总而言之，该报告强调了在数字化时代，企业需要积极拥抱数字化转型，利用云计算、大数据和人工智能等技术，构建以消费者为中心的数字化营销体系，实现业务增长，提高竞争优势。
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