2023年新消费品牌的中国范式-巨量算数-202308.pdf
摘要 : 新消费品牌是近年来中国消费行业的重要趋势之一。它们通过深耕细分领域，满足消费者的新需求，在消费升级的推动下获得了巨大成功。然而，在经历了经济紧缩、疫情冲击、互联网流量红利枯竭和激烈竞争之后，新消费品牌面临着去沙淘金的挑战。在这个阶段，只有真正具备内生实力的品牌才能继续发展。为了帮助品牌主更好地入局新消费市场并获得增长，巨量算数联合北京新生代市场监测机构和和君咨询发布了《2023年新消费品牌的中国范式》白皮书。该白皮书通过对新消费品牌的标签化处理，清晰地展示了新消费品牌的核心特点。同时，通过分析典型品牌案例，揭示了新消费品牌的成功原因和面临的挑战。此外，白皮书还从经营模式、管理方法论、投资和专业角度提供了品牌操盘手的建议和启迪，以及新消费品牌的评估逻辑和标准。期望通过这份白皮书，促进新消费市场和品牌的健康发展，为品牌主和行业人士提供新的机会，满足多样化消费需求，为中国消费产业升级贡献力量。
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