2021年95后“他经济 ”研究报告-Mob研究院-202106.pdf
这份文档是Mob研究院发布的《2021年95后“他经济”研究报告》。报告主要针对1995-1999年出生的男性群体，即“他经济”的研究对象，通过对他们的消费行为、兴趣偏好、理财观念等进行分析，旨在揭示这一群体在游戏、科技、理财等方面的消费特点和潜力，并探讨“他经济”未来的发展趋势。
**报告主要内容包括：**
* **95后“他画像”：**
* **用户规模：** 移动互联网95后男性用户规模已突破7千万，是线上生活的重要参与者。
* **身份标签：** 主要为学生群体以及处于事业起步期的新打工人。
* **收入水平：** 近4成95后男性月收入小于3K，多数需要父母资助。
* **地域分布：** 新一线城市是95后男性的集中地。
* **消费习惯：** 超8成不是“月光族”，花钱有规划。
* **兴趣偏好：** 兴趣较为集中，主要偏好游戏、科技和理财。
* **95后“他游戏”：**
* **游戏达人：** 超过7成是资深游戏玩家，移动游戏类App安装渗透率高达7成。
* **氪金意愿：** 近7成愿意为游戏充值，但多数充值金额适度，近五成每年充值不超过500元。
* **付费偏好：** 超4成乐意为王者荣耀付费，其次是和平精英。
* **充值目的：** 主要为了购买喜欢的皮肤，取悦自己，其次是获得更深的情感寄托以及快速提升等级。
* **直播打赏：** 7成看游戏直播的会主动为主播打赏，男主播靠技术，女主播靠颜值。
* **95后“他科技”：**
* **手机消费：** 偏爱国产机，华为最受欢迎；6成关注新款手机，有换机意愿。
* **电脑消费：** 注重配置，讨厌广告、代言人和花哨的外观。
* **智能家居消费：** 智能音箱是首选，购买动机是为了省时省力，减少做家务时间，提高生活质量。
* **95后“他理财”：**
* **理财意愿：** 理财意识强，在金融理财类App用户中占比超6成。
* **投资比例：** 超80%的人会拿出月收入的4成以内进行投资理财。
* **投资偏好：** 偏好购买基金，其次是股票；同时尝试炒鞋、炒币等新式理财方式。
* **付费服务：** 3成愿意购买付费理财服务，大部分人不购买是因为觉得不需要，理财靠自己就行。
* **付费类型：** 首选投资课程。
* **理财收益：** 近一年理财收益率有待提高，23%的人仍然亏损。
**报告结论：**
95后男性群体正在崛起，在游戏、科技和理财等领域展现出强大的消费潜力，他们是“他经济”的重要组成部分。他们的消费行为具有一定的特点，比如注重实用性、追求个性化、有一定的理财意识等。因此，企业应针对这一群体的需求和特点，制定相应的营销策略和服务，以抓住“他经济”带来的机遇。
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