2021年“他经济”研究报告-中移智库-202106.pdf
摘要 : 本文是中国移动研究院发布的“他经济”研究报告，主要分析了当前年轻男性在消费领域的新观念、新决策路径和新需求。报告发现，年轻男性群体正在推动“他经济”的快速发展，特别是在3C、健身、美妆、潮玩和潮鞋等领域呈现快速增长趋势，消费能力也逐渐凸显。除了物质生活保障外，越来越多的男性关注个人自我价值实现，兴趣成为自我价值的一部分。在消费需求上，传统3C消费领域中游戏是男性最大的投入，在游戏相关内容整体消费上，男性近一年花费超过500元。本报告旨在为男性品牌营销和运营提供借鉴和参考。
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