2021年95后医美用户洞察-Mob研究院-202104.pdf
这份《95后医美人群洞察报告》的核心内容主要包括以下几个方面：
**一、 95后医美人群画像：**
* **容貌焦虑普遍，医美需求旺盛：** 近8成当代人存在容貌焦虑，医美用户规模持续增长，且年轻化趋势明显。
* **95后成主力，医美消费潜力巨大：** 95后医美用户占比超过29%，成为医美市场的主力军，他们追求“美力”，消费意愿强烈。
* **轻医美受青睐：** 95后更倾向于选择价格相对较低的轻医美项目。
* **男性用户增长迅速：** 95后男性医美用户占比上升， “他”经济崛起。
* **高学历人群关注度高：** 硕士及以上学历的95后用户对医美的关注度较高，颜值与智商并存。
* **收入水平较低，但消费意愿强：** 95后医美用户月收入集中在5K以下，但消费意愿不受收入水平的限制。
* **下沉市场潜力巨大：** 三四线城市95后医美用户占比高，医美市场下沉效果显著。
* **川渝地区偏好度高：** 成都、重庆的95后医美用户偏好度较高，川渝地区成为医美重要市场。
**二、 95后医美行为分析：**
* **春节期间App使用时长达到高峰：** 春节长假期间，95后更倾向于通过医美App进行咨询和预约。
* **小红书等分享平台引领：** 7成以上的95后通过小红书等分享平台了解医美信息。
* **社交、购物等App偏好：** 95后喜欢使用拍摄美化、社交、电商和旅游出行类App。
* **“种草”与“美图”并重：** 黄油相机等照片美化App受欢迎，照片DIY需求旺盛。
* **“恋爱记”最受欢迎：** 恋爱记等社交App受到95后医美用户青睐。
* **“能省则省”的购物方式：** 淘宝特价版、拼多多等省钱类App是95后医美用户常用的购物平台。
* **“花小猪”等出行App受欢迎：** 花小猪打车等价格优惠的出行App更受青睐。
**三、“她” VS “他”：95后医美消费洞察：**
* **消费动机：** 女性更希望通过医美取悦自己，男性则更多是为了弥补天生缺陷。
* **资金来源：** 女性更倾向于接受父母资助，男性则更多依靠自己的工作收入。
* **客单价：** 男性客单价是女性的近2倍。
* **项目偏好：** 女性偏好轻医美，男性更倾向于动刀项目。
* **关注因素：** 安全性是首要考虑因素，男性更关注效果，女性更在意性价比。
* **机构选择：** 男性倾向于公立医院整容科，女性更喜欢私人诊所。
* **项目偏好：** 双眼皮手术是“她”和“他”都非常受欢迎的项目。
**四、不同医美项目95后人群画像：**
* **植发：** 广东男性是主力军，价格是主要关注点。
* **水光针：** 浙江女性是忠实用户，关注副作用。
* **双眼皮：** 江苏女性占比最高，关心手术效果。
* **隆鼻：** 四川女性是主力军，关注玻尿酸隆鼻。
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