荥州煮酒,火锅行业专题报告(二):七门店探访,扬帆海月生,心悦而诚“服”-长城证券-20200528.pdf

这份长城证券的研究报告探讨了火锅行业的发展,重点关注海底捞的服务模式及其成功之处。报告通过实地门店探访,分析了不同火锅品牌的营销策略和服务特色,指出海底捞凭借其极致服务和创新模式,在竞争激烈的火锅市场中脱颖而出,建立了难以复制的“服务经济”壁垒。
报告认为,火锅行业正经历从单一菜品优势向顾客综合体验转变的过程。海底捞通过提供个性化服务、创新服务内容(如美甲、擦鞋等)、以及运用科技手段,提升顾客满意度,形成了独特的品牌护城河。报告强调了海底捞难以被超越的核心原因在于其服务与管理的结合,包括标准化的服务培训、扁平化的管理模式、师徒制、以及强大的人员创收和成本控制能力。
报告强烈推荐关注火锅龙头海底捞(6862.HK),认为其内部优势形成绝对的服务经济壁垒,品牌特色吸引力不减,强者恒强。同时也推荐关注相关受益标的:低估值优质标的呷哺呷哺(0520.HK)、火锅调料龙头颐海国际(1579.HK)。
最后,报告提示了投资风险,包括全球新冠肺炎疫情后续扩散的不确定性、火锅/餐饮行业竞争激烈、以及疫情恢复后居民消费能力不足等。
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