2020年中国男士美妆市场洞察-巨量算数-202012.pdf
这份文档是巨量算数发布的《2020中国男士美妆市场洞察》报告，主要内容包括：
1. **男士美妆市场概况：** 美妆行业整体热度攀升，男士美妆市场潜力巨大。成熟品类增速放缓，精华、洁面、定妆增长明显。国际品牌内容关注度持续扩大，头部竞争激烈，本土市场趋稳。
2. **男士美妆人群解读：** 平台用户中男性占比高。男士美妆用户规模已达9700万+。用户以中青年为主，小镇青年潜力巨大。男性用户对汽车和游戏内容偏爱，年轻男性兴趣点突出，小镇青年处于入门护肤阶段，一线成熟精英保养意识更先潮。
3. **男士美妆内容分析：** 男士美妆市场声量主要聚焦在洁面和化妆水等基础品类。男性护肤需求已然精细化发展，进阶品类的搜索需求加大。男女的搜索需求差异明显，男士重点关注痘肌问题，抗痘成分是首选。成功的男士美妆内容营销案例，强调专业讲解、卖点突出、效果对比，以及达人的专业人设。
4. **男士美妆营销洞察：** 曼秀雷敦整合营销经验，通过密集投放引爆流量、品牌塑形象、种草到拔草一站打通、效果促转化。通过热门IP合作助力品牌破圈，够有趣、够热血，也要明星在线。通过全民任务PK消灭胡须渣，快速让年轻用户认识并爱上品牌，通过年轻TA自造大量植入产品的UGC，快速提升品牌热度。
报告旨在为美妆品牌提供关于男士美妆市场的深度洞察，以更好地制定营销策略，抓住市场机遇。
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