2020小红书年中美妆洞察报告-小红书+益普索-202008.pdf
摘要 : 本篇文章主要介绍了美妆行业的趋势和用户的品类偏好，以及一些国货美妆的成功案例。疫情期间，虽然美妆行业受到了一定的影响，但整体行业在4月以后迅速回暖并领跑大盘，社交平台的美妆内容种草在品牌营销中扮演重要角色。彩妆仍然是小红书用户的心头好，但2020上半年护肤和个护品类的内容增速显著，而眼妆则借势迎来新的增长机会。同时，国货美妆在市场上不断发力，一些国货品牌抢占欧美和日韩品牌的内容消费份额。整体来说，美妆行业正在向更加精细化、年轻化的方向发展，并且口碑众创和精细化运营都是建立用户信任的有效方式。
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