男士美妆个护线上消费人群洞察-果集飞瓜-202212.pdf
摘要 : 随着颜值经济和线上渠道的发展，男士美妆个护市场快速扩容，年均复合增速超过20%，成为美妆个护行业新增量。男士面部护理仍占主导地位，但全方位护理需求逐渐释放，尤其假发及配件、修容/高光等能满足男士精细修饰需求的品类增速明显。消费人群中男性占比接近8成，他们倾向购买仅为男性群体设计的商品，且容易被实用干货型视频种草。女性消费者则以送礼需求为主，倾向购买基础单品构成的套装礼盒。新锐国货凭借本土化优势，逐渐占据新兴电商平台的头部市场。本报告提供专属数据分析师1V1和定制化品牌营销咨询服务，其中男士美妆个护线上消费人群洞察是短视频电商品牌营销专题系列的一部分。
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