2018中国乘用车营销蓝皮书-罗兰贝格-201904.pdf
摘要 : 2018年中国乘用车市场面临负增长的挑战，主要原因是消费者需求变化、流动性缩减和经济下行等因素导致购买力降低。然而，行业头部品牌仍通过成功的战略营销，实现较高的销量增量与增速。重视产品宣传和品牌推广的吉利汽车以及其他品牌通过建立情感连接、跨界合作、女性群体和娱乐营销等方式，提升用户好感和品牌力管理，取得销售火爆和爆款车型。在未来，中产阶级、新能源车和移动端等未来趋势将迎来更大的机遇和发展空间。该白皮书由中国市场学会和汽车营销专家委员会研究部联合机构发布，通过专家访谈和消费者访谈进行调研，为汽车行业营销提供对策和展望。
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