社区团购行业深度研究：硝烟进行时，品牌平台团长都在想什么？-东吴证券-20210511.pdf
摘要 : 社区团购是近年来快速崛起的电商领域，在我国特有的商业文化方面具备独特优势。社区团购主打低价生鲜，利用微信和本地团长资源在低线城市相对快速启动和扩张。预售+自提模式的物流链路让社区团购实现快速便宜的配送，同时也降低了成本，可获取下沉市场流量战略意义明显。社区团购将成为一种非常重要的销售渠道，但在中期内货源可能仍以本地供应商为主，并且大品牌可能不会主动拥抱社区团购，而团长的佣金率可能会持续下降。建议关注头部社区团购平台企业以及拥有直采供应体系估值较低的连锁商超。风险提示包括监管趋严、竞争加剧、规模增速不达预期和产品质量问题等。
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