【AppGrowing &游戏葡萄】2022上半年全球手游买量白皮书
这份报告是AppGrowing联合游戏葡萄发布的《2022年上半年全球手游买量白皮书》。
**核心观点：**
* **市场趋势：** 2022年上半年，全球手游买量市场增长，手游广告占比提升，竞争加剧。手游出海是主要趋势，中国厂商积极拓展海外市场。
* **品类分析：** 角色扮演类手游买量最多，其次是益智解谜、策略、休闲等。角色扮演类手游竞争激烈，而休闲、益智解谜等品类竞争相对平稳。
* **地区分析：** 北美、东南亚是出海热门地区，美国市场份额最高。
* **广告形式与素材：** 视频广告是主流，图片广告占比提升，视频素材强调游戏玩法、美术、剧情等卖点。
* **出海渠道：** Meta系渠道（Facebook、Instagram等）和Google系渠道（AdMob、YouTube等）是主要投放渠道。
* **国产出海手游表现：** 中国内地开发者是主要来源，市场份额高。出海赛道主要集中在休闲、角色扮演、益智解谜、策略等。
* **重点风格广告创意：**
* **角色扮演：** 突出代入感、强调成长进阶。
* **益智解谜：** 展示玩法机制，提供海量关卡。
* **策略：** 注重还原度、操控感和娱乐剧情。
* **休闲：** 打造“吉祥物”形象，营造放松感。
* **行业趋势洞见：**
* **AppLovin：** 混合变现游戏海外崛起。
* **Chartboost：** 手游出海新风向，关注素材优化，重视买量与变现的结合。
* **艾瑞咨询：** 和光同尘，与时舒卷。
* **WEZO维卓：** 海外疫情和国内版号双重影响，手游出海竞争加剧。
* **游戏葡萄：** 出海市场红海效应加强，竞争更加饱和。
* **出海厂商：** 腾讯、三七互娱、莉莉丝等是主要出海厂商，腾讯的《幻塔》和三七互娱的《Puzzles & Survival》、莉莉丝的《万国觉醒》等值得关注。
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