羊城晚风,老广味道 ：2023广州市夜经济发展报告202307- .pdf
这份报告是《2023广州市夜经济发展报告》，由巨量引擎、抖音生活服务、城市研究院和引力中国联合发布，旨在探讨广州夜间经济的发展现状、驱动因素和未来趋势。
**核心观点：**
* **多方驱动，释放夜间消费潜力：** 报告指出，夜经济作为国民经济的重要组成部分，受到政策、经济、社会和技术等多重因素的驱动。政策鼓励发展夜间商业和市场，居民收入提升和消费需求旺盛也为夜经济发展提供了基础。
* **线上线下融合发展，短视频共建繁荣夜经济：** 抖音等短视频平台通过连接线上内容和线下消费，成为推动城市夜经济的重要平台。用户通过短视频获取信息、在线下消费和打卡，并将体验反馈至线上，促进了线上内容生态的繁荣。
* **从城市繁荣度到城市夜间经济繁荣度：** 报告建立了城市夜间经济繁荣度指数，通过评估用户夜间打卡和消费数据，衡量城市的夜间经济活力。
* **大城市引领，特色城市突围：** 报告对中国夜间经济繁荣度TOP100城市进行了排名，并对不同类型的城市进行了分析，广州、上海等一线城市夜间经济活跃度高。
* **消费力、活跃度双轮驱动，发达地区夜经济繁荣：** 夜间用户的活跃度和消费力是影响夜经济活力的关键。广州在用户活跃度和消费力方面表现突出。
* **吃喝玩乐带动夜经济复苏，释放城市夜经济潜力：** 报告分析了夜间不同品类的打卡量及增速，吃喝玩乐相关场所是用户主要的活跃地，景区、餐饮、休闲娱乐的消费倾向明显。
* **多元夜间经济业态，食游购娱点燃城市发展新引擎：** 不同城市夜间经济业态各有特色，报告将城市夜间经济模式分为以食兴夜、以游兴夜、以购兴夜、以娱兴夜和多点开花五种类型。
* **2023年，广州夜间吃喝玩乐内容热度回升，羊城夜市标签凸显：** 广州的夜间打卡内容播放量和互动量均呈现显著增长趋势，广州塔、永庆坊等是热门打卡地。
* **本地用户率先恢复夜生活，景区为支柱，餐饮、泛休闲娱乐领涨：** 广州本地用户夜间打卡量增长明显，景区、餐饮、泛休闲娱乐是主要的打卡品类，其中餐饮和泛休闲娱乐的增长最为显著。
* **广州塔、珠江夜游为经典项目，步行街、影城等夜间娱乐陆续出圈：** 广州塔、珠江夜游是经典的夜间游玩项目，步行街美食、影城娱乐等也受到欢迎。
* **电影/演出、酒吧为夜娱用户主要活跃场所，本地用户尤爱深夜娱乐：** 电影、演出、酒吧是夜间休闲娱乐的主要场所，广州本地用户对深夜娱乐的需求更高。
* **“线上下单线下消费”被广泛接受，典型娱乐品类夜间下单量达全天高峰：** 短视频内容影响用户消费决策，用户在线上下单后在线下消费。酒吧、电影/演出等品类的夜间下单量较高。
* **羊城晚风，男女皆爱，老少咸宜：** 广州夜间打卡用户性别比例均衡，18-40岁用户占比超过80%。
* **不止于夜，夜经济唤醒城市新面貌：** 夜间经济促进消费、提升城市文化影响力，并成为居民夜生活的重要组成部分。
**总结：** 广州夜经济呈现出蓬勃发展态势，短视频平台在其中扮演着重要角色，吃喝玩乐等多种业态共同推动夜经济的繁荣。
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