都市夜色，京彩纷呈：2023北京市夜经济发展报告-2023-08-.pdf
这份报告是巨量引擎城市研究院发布的《2023北京市夜经济发展报告》，主要内容围绕多方驱动、线上线下融合、城市夜间经济繁荣度、大城市引领与特色城市突围、消费力与活跃度双轮驱动、吃喝玩乐带动、多元夜间经济业态、夜间内容关注度回升、本地用户夜生活复苏、景区与餐饮快速复苏、泛休闲娱乐延长夜间时间、以及“线上下单，线下消费”模式成熟等多个方面，探讨了北京夜间经济的发展现状、特点与未来趋势。
报告首先指出，夜经济作为国民经济的重要组成部分，在政策、经济、社会、技术等多方因素的驱动下进入新的发展阶段。随后，报告分析了抖音在夜经济中的作用，通过线上线下融合，连接用户、创作者（商家），成为推动城市繁荣夜经济的重要平台。
报告构建了从城市繁荣度到夜间经济繁荣度的评估模型，包括SIRFA模型，全面评估城市线上繁荣度指数，以及夜间经济繁荣度指数，评估维度涵盖传播度、影响力、好感度、推荐度、吸引度，以及活跃度、消费力等。
报告还对2023年中国夜间经济繁荣度TOP100城市进行了排名，北京、成都、重庆、东莞、广州、杭州、上海、深圳、苏州、西安位列第一梯队。报告指出，消费力、活跃度是影响夜经济活力的重要指标。
报告分析了北京夜间经济的特点：
* **内容关注度回升：** 抖音上北京夜间吃喝玩乐内容播放量和互动量均呈现显著的增长趋势，其中环球影城是上半年用户主动了解最多的游玩场所。
* **本地用户率先复苏：** 本地用户在夜间的打卡量比年初增长明显，且夜间出行意愿相对更高。
* **景区为支柱品类：** 景区是北京夜经济的支柱品类，餐饮、泛休闲娱乐快速复苏。
* **泛休闲娱乐时间延长：** 泛休闲娱乐对于提升用户夜间活跃度、延长夜间活跃时长的潜力更大。
* **“线上下单，线下消费”模式成熟：** 网红打卡地逐渐成为用户消费和打卡的主要场所。
* **用户画像：** 北京夜间打卡用户性别分布较为均衡，年龄分布上，18-40岁用户占比达75%。
报告最后强调，夜间经济的发展不仅限于夜晚，还将唤醒城市新的面貌，激发城市活力，提升城市文化影响力，丰富居民消费生活。
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