新锐快消品出圈营销分析报告-云锐集团-202011.pdf
摘要 : 本文介绍了新锐快消品牌在竞争中如何实现“弯道超车”，并总结了其中的营销模式，供其他品牌借鉴。第一部分“观势”讲述了数字化营销的五大趋势，其中一项是从追求“品效协同”到追求“长效ROI”，即将流量思维转变为长期运营用户的思路。第二部分“洞见”则总结了五个新锐品牌的出圈营销方式，在其中一种趋势“IP营销，进入后链路时代”中，列举了爱彼迎与《奇遇人生》的合作案例，通过BD广告引流、节目主题和延展UGC素材等多种方式搭建后链路并达成转化。第三部分“拆解”详细讲解了五大新锐品牌的出圈营销，包括依依社区的“社区+内容+流量”模式、三只松鼠的“专业化运营+口碑传播+品牌差异化”策略等。文章提供了多种营销思路和案例，为品牌营销提供了参考和借鉴价值。
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