2020年美食KOL营销价值分析报告-克劳锐-202005.pdf
摘要 : 该报告针对美食KOL的营销价值进行了分析，对微博、抖音、快手、小红书等平台美食KOL及相关品牌数据进行了收集和整理。报告指出，KOL已成为品牌投放的重要渠道之一，美食KOL营销玩法多样，营销价值愈发凸显。美食领域内容创作者数量庞大，但各平台头部KOL中美食类别占比较小，仍有较大发展空间。食品饮料行业已成为KOL投放市场主力军，各平台美食类KOL都保持着迅猛增长状态。虽然微博美食类别在头部KOL中占比及增幅都相对较小，但因其内部的内容创作者基数很大，故而美食头部KOL数量仍远大于其他平台。美食类内容当前在自媒体内容市场占比相对较小，还有很大的发展空间。
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