2023基于客户价值理论的快消企业数字营销投入决策及回报分析报告——以上海家化佰草集为例-IMAx上海家化-202310.pdf
摘要 : 该研究基于客户价值理论，以上海家化佰草集为例，对快消企业数字营销投入决策及回报进行了分析。上海家化是中国美妆日化行业的一家历史悠久的民族企业，拥有全球领先的生产能力和销售网络。研究团队由复旦大学管理学院和上海家化的相关人员组成，旨在通过客户价值理论来指导企业的数字营销投入决策，以实现最大化的回报。研究结果显示，上海家化的数字营销投入对企业的营业收入和净利润有积极的影响，营收规模在国内同行业中领先。该研究还特别致谢参与研究的相关人员，包括复旦大学管理学院的教师和上海家化的财务分析团队。该研究为快消企业提供了有价值的经验和参考，可用于指导企业的数字营销战略和投资决策。
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