新锐快消品出圈营销分析报告.pdf
摘要 : 本文深入剖析了五个新锐快消品牌的营销模式，希望能为其他品牌提供一定参考。首先介绍了2021年数字化营销的五大趋势，其中包括从追求品效协同转向追求长效ROI，以及IP营销进入后链路时代等。接着，以五个新锐品牌为例，详细描述了它们的出圈营销模式和经验。这些品牌分别是5P、P6、梵蜜琳、爱彼迎和VIVO。例如，梵蜜琳通过冠名《乘风破浪的姐姐》以微信为阵地开启用户的长效服务，并试图用个性化咨询获得用户信任，最终建立多级ROI最终转化体系。爱彼迎则利用《奇遇人生》IP搭建前后链路并结合其他品牌合作提高APP下载率，产品关注度和UGC素材产生。VIVO通过大数据手段追投广告并承接活动，刺激购物行为的产生。总体而言，这些快消品牌能通过新型营销模式走向更广泛的消费市场，成为行业黑马，提供给其他品牌宝贵的经验和启示。
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