2020社交平台时尚内容消费差异化分析报告-克劳锐-202006.pdf
摘要 : 本报告研究对象为微博、抖音、小红书、B站等社交平台中的时尚内容及用户对不同内容的消费表现。时尚内容消费范围不断扩大，覆盖服装穿搭、美妆、箱包、珠宝、家居饰品、食品、旅游等领域，带动了时尚群体的扩大。各平台用户群体的差异化决定了各平台时尚内容展现的特点。时尚KOL带动新兴时尚品牌的成长，助推传统品牌的时尚化。报告还探讨了时尚内容的营销价值及商业案例，并从Z世代、KOL内容种草、时尚内容广告、直播带货、知识分享中植入等方面分析了时尚消费的发展趋势。时尚KOL身份多样，编辑、品牌主、电商主播、明星、模特、健身教练等人群都可以成为时尚KOL。报告指出，时尚内容渗透到各个垂直品类中，时尚KOL的典型类型包括服装穿搭、时尚教程、开箱评测、时尚好物等。
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